Запуск бренда смазочных материалов

Задача

Вывести на рынок новый бренд премиальных смазочных материалов «без наследия» — с чистого листа, в высококонкурентной нише, где сильны и глобальные, и крупные российские игроки. Веду проект как директор по развитию: отвечаю за позиционирование, продуктовую линейку, фирменный стиль и канал продаж.

Продукт

Портфель — четыре направления и более 38 SKU: моторные масла, индустриальные масла, смазочно-охлаждающие жидкости для металлообработки и пластичные смазки. Продукция строится на современных пакетах присадок мирового уровня, с контролем качества каждой партии и полным комплектом технической документации (TDS/MSDS).

Цифровой канал

Фирменный сайт-витрина с интерактивным подбором масла и каталогом с техническими паспортами связан с B2B-порталом для дилеров. В едином кабинете дилер видит оптовый прайс с уровнями скидок, наличие на складах по регионам, оформляет заказ в несколько кликов, получает защищённую территорию, доступ к обучающей академии и маркетинговую поддержку.

Дистрибуция

Спроектирована управляемая модель дистрибуции: сеть распределительных центров, отгрузка в таре от канистры до IBC-кубов, целевая средняя отгрузка за 48 часов и охват более 50 регионов РФ и ЕАЭС. Цель — не просто сайт, а рабочий инструмент привлечения и обслуживания дилерской сети.